A Warner Bros Discovery decidiu voltar a chamar seu serviço de streaming de HBO Max, abandonando o nome Max adotado anteriormente. O anúncio foi feito nesta quarta-feira (14) durante o evento Upfront, realizado pela empresa nos Estados Unidos. A mudança ocorre após aproximadamente um ano e meio da alteração anterior.

A empresa justificou a decisão como parte de uma nova estratégia para sua plataforma digital, com foco na qualidade do conteúdo em vez da quantidade. Nos últimos meses, a Warner reduziu a oferta de realities com baixo engajamento em seu catálogo.

"Com outros serviços atendendo às necessidades mais básicas com volume, a WBD se destacou claramente por sua qualidade e histórias distintas, e nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos do que a HBO", afirmou a empresa em comunicado oficial.

A alteração está relacionada à diminuição de conteúdos originalmente produzidos pela Discovery, que se fundiu com a Warner em 2021. A companhia não informou uma data específica para implementar a mudança no Brasil, mas indicou que a transição deve ocorrer no segundo semestre de 2025.

No mercado brasileiro, o serviço ou a se chamar Max em fevereiro de 2024, há apenas 15 meses. Funcionários da Warner no Brasil foram surpreendidos pela nova mudança, especialmente após os esforços de marketing para estabelecer o nome Max no país.

A plataforma possui atualmente 110 milhões de s em todo o mundo, conforme dados do último relatório da Warner. No Brasil, segundo medições do Kantar Ibope, o serviço registra 0,4% de audiência no segmento de streaming, ficando atrás de Netflix, Amazon Prime Video, Globoplay e Disney+.

A Warner não divulgou informações sobre possíveis alterações no catálogo ou na interface do aplicativo com o retorno ao nome HBO Max. A mudança afetará todos os países onde o serviço está disponível.